關(guān)鍵詞一：節(jié)能

出口市場(chǎng)，2010年7月1日起歐盟強(qiáng)制實(shí)施家用制冷器具ErP指令實(shí)施細(xì)則(EC)No643。根據(jù)這份實(shí)施細(xì)則的要求，自2010年7月1日起，冰箱能源效率指數(shù)(EEI)大于55的產(chǎn)品將被禁止上市銷(xiāo)售，冰箱產(chǎn)品的市場(chǎng)準(zhǔn)入等級(jí)從B級(jí)提高到了A級(jí)。據(jù)悉，歐盟還將不斷提高冰箱的準(zhǔn)入等級(jí)，自2012年7月1日起，準(zhǔn)入門(mén)檻將提高到EEI<44，2014年7月1日，準(zhǔn)入門(mén)檻將再次提高，EEI最低要求為42。這也意味著，2010年7月1日以后，原出口歐盟符合歐洲能效B級(jí)的產(chǎn)品將禁止進(jìn)入，只有滿(mǎn)足A級(jí)及以上的產(chǎn)品才能進(jìn)入歐盟市場(chǎng)，出口歐盟的產(chǎn)品能效要求提高了約27%;在僅時(shí)隔兩年的2012年7月1日后，出口歐盟的產(chǎn)品能效要求將再次提高約20%，只有滿(mǎn)足A+級(jí)及以上的產(chǎn)品才能進(jìn)入歐盟市場(chǎng)，到2014年，市場(chǎng)準(zhǔn)入門(mén)檻將提高到屆時(shí)執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)的A+級(jí)。

雖然我國(guó)冰箱企業(yè)節(jié)能技術(shù)不斷提高，冰箱能效水平日益先進(jìn)，但我國(guó)出口歐盟的產(chǎn)品主要還是低能效級(jí)別的產(chǎn)品，其中達(dá)到歐洲B級(jí)能效的產(chǎn)品占50%—60%，A級(jí)的占10%—15%，A+級(jí)的僅占5%。

如果我國(guó)企業(yè)不盡快提高生產(chǎn)能力，將有大部分的冰箱企業(yè)和冰箱產(chǎn)品被攔在歐盟的大門(mén)外，歐盟Erp指令對(duì)我國(guó)冰箱出口的影響是巨大的。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，2010年12月1日起，《平板電視能效限定值及能效等級(jí)》、《家用和類(lèi)似用途微波爐能效限定值及能效限定等級(jí)》將實(shí)施，這是繼洗衣機(jī)、空調(diào)等產(chǎn)品之后，家電業(yè)又一次推行能效準(zhǔn)入制度。從12月開(kāi)始，國(guó)家相關(guān)部門(mén)將陸續(xù)對(duì)賣(mài)場(chǎng)在售和庫(kù)存的兩類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)行能效測(cè)評(píng)，從2011年3月1日開(kāi)始，賣(mài)場(chǎng)中的彩電和微波爐產(chǎn)品會(huì)按照國(guó)家要求統(tǒng)一貼標(biāo)。相信很快國(guó)內(nèi)主要家電產(chǎn)品都將進(jìn)入能效準(zhǔn)入制度，家內(nèi)家電節(jié)能步伐進(jìn)一步加快。

關(guān)鍵詞二：白強(qiáng)黑弱

白電，今年9月份上市家電企業(yè)的半年財(cái)報(bào)陸續(xù)出爐，各上市家電企業(yè)在家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能補(bǔ)貼等國(guó)家利好政策的驅(qū)動(dòng)下，捷報(bào)頻傳，大幅盈利。尤其是白電行業(yè)增勢(shì)明顯，海爾、美的、格力等巨頭凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率基本都在3成以上。

白電巨頭紛紛亮出上半年成績(jī)單，漲勢(shì)瘋狂。高位持續(xù)的盈利率再次顯示出白電行業(yè)一片大好的發(fā)展形勢(shì)。

青島海爾交出的成績(jī)單顯示，上半年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入296.84億元，凈利潤(rùn)10.80億元，分別同比增長(zhǎng)39.48%和51.83%。美的電器更是表現(xiàn)不俗，公司上半年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入390億元，同比增長(zhǎng)56.7%;凈利潤(rùn)17.9億元，同比增長(zhǎng)56.1%。根據(jù)以往的業(yè)績(jī)來(lái)看，這可以說(shuō)是美的集團(tuán)半年內(nèi)取得的最好業(yè)績(jī)。

與此同時(shí)，格力實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入249.57億元，凈利潤(rùn)15.73億元，同比增長(zhǎng)24.85%和27.68%。而海信科龍上半年經(jīng)過(guò)對(duì)資產(chǎn)進(jìn)行重組，規(guī)模效應(yīng)已初步顯現(xiàn)，財(cái)報(bào)顯示上半財(cái)年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入95.17億元，凈利潤(rùn)3.29億元。

黑電，相比于白電行業(yè)的瘋狂，處在CCFL向LED轉(zhuǎn)型期的黑電企業(yè)，上半年的報(bào)表卻顯得低調(diào)了許多，過(guò)往一度強(qiáng)勢(shì)的黑電企業(yè)一度出現(xiàn)了虧損。

關(guān)鍵詞三：家電網(wǎng)購(gòu)

據(jù)中國(guó)社科院曾發(fā)布《商業(yè)藍(lán)皮書(shū)》預(yù)測(cè)，2010年的家電網(wǎng)購(gòu)總量將突破800億元。家電網(wǎng)購(gòu)逐漸成為城市青年消費(fèi)人群最為主要的家電消費(fèi)途徑之一。國(guó)美、蘇寧等傳統(tǒng)大渠道也在紛紛搭建網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)。

慧聰鄧白氏預(yù)測(cè)，2011年中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)與往年最大的差異，將表現(xiàn)在黑、白大家電上面，目前家電網(wǎng)購(gòu)主要是以小家電為主，但隨著消費(fèi)者消費(fèi)觀念以及網(wǎng)購(gòu)商服務(wù)的進(jìn)一步提升，大家電網(wǎng)購(gòu)將會(huì)有更大的發(fā)展空間。

作者簡(jiǎn)介：張磊，慧聰鄧白氏研究高級(jí)研究員，畢業(yè)于內(nèi)蒙古大學(xué)，獲管理學(xué)學(xué)士學(xué)位。4年企業(yè)管理咨詢(xún)、市場(chǎng)研究經(jīng)驗(yàn)，曾經(jīng)組織、參與多家國(guó)內(nèi)外著名企業(yè)的專(zhuān)業(yè)研究項(xiàng)目。所涉及的行業(yè)有家電、消費(fèi)電子、汽車(chē)及保險(xiǎn)行業(yè)等五個(gè)以上行業(yè)的市場(chǎng)研究，擅長(zhǎng)研究方向包括：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究、行業(yè)研究、市場(chǎng)進(jìn)入研究、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為研究、行業(yè)市場(chǎng)潛力和市場(chǎng)細(xì)分研究、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局研究以及渠道模式研究等;主要服務(wù)客戶(hù)有LG、國(guó)美、新飛、TCL、日立、三星、海爾、松下、美的、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維等知名企業(yè)。

近年主要咨詢(xún)業(yè)績(jī)包括：國(guó)內(nèi)知名品牌渠道調(diào)研項(xiàng)目、EMC競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、瑞福特教育行業(yè)用戶(hù)需求調(diào)研項(xiàng)目、SONY醫(yī)療行業(yè)商用彩打渠道研究項(xiàng)目、野村綜研委托網(wǎng)絡(luò)渠道調(diào)研項(xiàng)目、LG酒店行業(yè)用戶(hù)調(diào)研項(xiàng)目、LG神秘客戶(hù)價(jià)格監(jiān)測(cè)項(xiàng)目、海爾冷柜行業(yè)研究項(xiàng)目等。（本文作者系慧聰家電研究院張磊）