歷時四年的“家電下鄉”政策將于明日正式到期結束。不少家電企業表示，家電下鄉政策歷史使命已經完成，不希望有替代政策出臺。

企業稱取消不是壞事

日前，財政部、商務部、工業和信息化部發布《關于家電下鄉政策到期后停止執行等有關問題的通知》，家電下鄉政策將于2013年1月31日結束。記者昨日致電多家品牌家電企業，企業均表示不希望家電下鄉政策或替代政策延續下去。

格力北京公司總經理張波表示，對消費者來說，家電下鄉政策只是在消費者作出購買決定時“推了一把”，真正的消費還是來自于消費者自身的需求，如果沒有需求，國家給再多補貼他們可能還是不會買。

張波表示，并不特別期待新的政策，因為企業間競爭還是要靠自己的實力。“刺激政策長期搞，消費者就容易麻木。政策一直延續，時間太長，效果是不是會逐漸遞減，這些都是值得商榷的。”

TCL品牌負責人稱，現在消費者都特別理性，不會受政策影響太大。從擴大內需的角度看，家電下鄉政策是有價值的。但政策結束之后，更有利于家電企業回歸市場，回歸價格機制，所以政策取消并不是壞事。

賣場：領補貼要趁早

自2009年起，家電下鄉政策陸續在全國各個省市落地。根據國家政策，家電企業每銷售出一臺符合規格的產品，國家就給予13%的政策補貼。據商務部公開的數據，截至2012年12月底，全國累計銷售家電下鄉產品2.98億臺，實現銷售額7204億元。

北京蘇寧電器相關負責人表示，目前在北京郊區的蘇寧門店，家電下鄉的產品仍占到日常銷售的25%。“但從2013年1月起，我們就不再進貨（家電下鄉的家電產品），現在正處于清庫存的狀態。”該負責人表示，根據財政部的通知，消費者領家電下鄉補貼的最后期限延長到3月9日，消費者“領補貼”一定要趁早進行。

美的集團新聞發言人王金亮表示，“家電下鄉政策已經完成歷史使命。企業最近的關注點也已經不在這里了。”志高控股的新聞發言人則表示，企業對政策到期早有準備，節能惠民政策仍在延續，志高更偏重節能惠民政策。

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小品牌或現死亡高峰

業內人士稱，為期四年的家電下鄉政策，讓不少地方品牌“回光返照”。2012年家電下鄉政策陸續到期，已經有不少小品牌淡出市場，今年這種情況可能會更加普遍。

一位家電企業負責人表示，家電下鄉政策實施后，不少老品牌本來瀕臨死亡，但借著政策東風，又能活一陣子。但現在下鄉政策撤出，這些企業的生存就難以為繼，其下鄉產品的售后問題也將凸顯。

家電協會秘書長徐東升表示，此前的家電下鄉招標會上，一度出現200家冰箱、100多家洗衣機企業投標的盛況。“在2012年的節能惠民工程招標會上，參與招標的家電企業明顯減少，最明顯的是冰箱企業，只剩下50家左右。”

中怡康市場研究公司品牌總監左延鵲稱，“目前行業排名前10名的企業占據了超過八成以上的市場份額，這導致未來大量中小企業生存艱難。以冰箱市場為例，排名前10名的主流企業占據了市場零售量86.70%的市場份額。相比之下，行業排名20名以外，市場份額不足1%的中小企業生存將會更加艱辛。”左延鵲稱。