一年一度的西方圣誕節(jié)即將到來。在主權債危機和經濟低迷的陰影籠罩下，今年的這個節(jié)日對歐美民眾來說手頭有些拮據。來自官方及民間機構的統(tǒng)計顯示，歐洲民眾今年的圣誕假期購物可能明顯下降；而美國零售商盡管收獲了“黑色星期五”的良好開局，但種種跡象表明，商家們要讓消費者在接下來的幾周中繼續(xù)“慷慨解囊”，恐怕難度不小。

“黑色星期五”打響第一槍

根據全美零售商聯(lián)合會（NRF）的最新預估，今年美國零售商的年底假期銷售可能增長3.8%，達到創(chuàng)紀錄的4691億美元，高于此前的預估，主要是受到“黑色星期五”銷售超預期推動。此前，NRF預計這個假期的銷售增幅為2.8%。

NRF上月底發(fā)布的調查報告顯示，今年感恩節(jié)期間，美國零售額預計達到524億美元，創(chuàng)下歷史最高紀錄。

民間市場調查機構ShopperTrak的統(tǒng)計也顯示，今年黑色星期五期間美國零售商的銷售額較上年同期增加6.6%，創(chuàng)下2007年以來的最高增幅，遠遠高于去年0.3%的增幅。同時，114億美元的銷售量也創(chuàng)下同期歷史新高。

每年11月的第四個星期四為美國的感恩節(jié)，感恩節(jié)之后的第一個星期五被稱為“黑色星期五”，因為通常商家都會在那一天提早到凌晨開門，同時黑色在會計報表上又是代表盈利的意思。

感恩節(jié)到圣誕節(jié)前后是美國傳統(tǒng)上最主要的購物季，這一個月左右時間的零售額通常占全年的五分之一以上。

延續(xù)火爆銷售勢頭有難度

不過，盡管“黑色星期五”銷售火爆，但很多業(yè)內人士并不看好今年的總體假期銷售前景。其中一個主要原因，是不少消費者較往年提早了假日購物。同時，對整體經濟前景的疑慮也持續(xù)打壓消費熱情。

紐約顧問機構NPD集團的分析師科恩表示，一個火爆的感恩節(jié)周末并不能說明什么問題。“現在還沒到慶祝的時候。”

市場調查機構美國調研集團本月5日發(fā)布的調查顯示，截至11月底，32%的美國人已完成了今年的大部分假期采購。還有逾6%的受訪者表示，12月第一周完成了大部分假期采購。

而美國國際購物中心本周則公布，截至12月第二周，美國消費者已完成了近65%的假期購物，較去年同期高出1個百分點。

消費者提早購物的一個原因，可能是想盡可能地降低成本，利用“黑色星期五”期間商家的大幅度優(yōu)惠措施。約28%的受訪者表示，他們打算在“黑色星期五”之后暫停采購步伐。

經濟和失業(yè)問題是影響消費者購物的主要因素。上述調查中有近30%受訪者表示，擔憂自己的生活成本上升，近四分之一的受訪者認為失業(yè)是美國經濟面臨的主要問題。按照當前的經濟增速，美國要明顯拉低近9%的失業(yè)率需要較長的時間。

歐洲人要過“藍色圣誕節(jié)”

相比美國，深陷債務危機的歐洲更加不樂觀。很多人笑稱，今年的圣誕節(jié)對歐洲人來說是“藍色”的。

債務危機所導致的大幅開支削減、加稅，以及對明年經濟可能再次陷入衰退的擔憂，使得英國、意大利、希臘、葡萄牙和西班牙等諸多歐洲國家的民眾不得不在這個圣誕假期“捂緊錢袋”。

德勤在其年度圣誕節(jié)開支調查中指出，許多歐洲民眾發(fā)現，他們今年的節(jié)日開支不得不更加精打細算，送禮的名單要精挑細選，買禮物也更加講求實用。

根據德勤稍早的預估，歐洲人今年圣誕在禮品、食品以及娛樂等方面的開支可能平均下降0.8%，降至587歐元附近。而隨著過去兩個月歐債危機的惡化，實際的削減開支幅度可能更大。在意大利等重債國，開支削減的幅度尤其明顯。

在雅典，希臘人即將迎來第四個經濟衰退背景下的圣誕節(jié)。在同樣實施了嚴厲緊縮措施的西班牙，據當地零售業(yè)組織的預測，消費者在這個節(jié)日可能削減開支多達17%，西班牙的失業(yè)率超過20%，在歐盟國家中首屈一指。

意大利工會組織Confesercenti的調查顯示，受到債務危機拖累，近三分之二的意大利人計劃在這個節(jié)日削減開支。意大利零售業(yè)協(xié)會的調查顯示，80%的意大利民眾表示，今年的圣誕節(jié)他們會“勒緊褲腰帶”過。

意大利消費組織Adiconsum的秘書長皮特羅表示，這個圣誕節(jié)假期的消費可能同比下降多達15%，創(chuàng)下戰(zhàn)后以來的最大降幅。德勤駐羅馬的一位合伙人達里奧則表示，意大利的消費者信心已降至有統(tǒng)計以來的最低點，而意大利零售商的信心指數11月份也降至兩年半以來低谷。

受到大環(huán)境影響，不少歐洲的零售商都下調了年底假期的銷售預測，其中不乏像德國的麥德龍以及法國的家樂福這樣的大型企業(yè)。