2010年，是家電下鄉(xiāng)高歌猛進(jìn)的一年，市場(chǎng)表現(xiàn)十分“給力”，全年中標(biāo)生產(chǎn)企業(yè)累計(jì)出貨量超8000萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額約為1500億元，上述數(shù)據(jù)表明實(shí)施家電下鄉(xiāng)政策3年來(lái)市場(chǎng)效果顯著。

在家電下鄉(xiāng)推進(jìn)的3年時(shí)間中，筆者經(jīng)常周末前往河北涿州市，這個(gè)昔日的小縣城隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，特別是在“環(huán)首都經(jīng)濟(jì)圈”概念的推動(dòng)下，不光房?jī)r(jià)翻了幾翻，而且大中電器、光明電器等家電連鎖也紛紛在商業(yè)街——金街開(kāi)起了大型旗艦店。筆者有幸今年春節(jié)前走訪了當(dāng)?shù)卮筚u(mài)場(chǎng)，筆者看到促銷(xiāo)員除了向顧客們派發(fā)家電下鄉(xiāng)政策宣傳單之外，也紛紛搞起了中高端產(chǎn)品促銷(xiāo)大戰(zhàn)，買(mǎi)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品額外贈(zèng)送微波爐、烘衣架、電水壺等贈(zèng)品，其熱鬧程度并不亞于北京的大連鎖。

涿州市場(chǎng)只是全國(guó)家電下鄉(xiāng)全國(guó)1735縣級(jí)市的縮影，它更深層次是詮釋了“家電下鄉(xiāng)”政策在刺激農(nóng)村消費(fèi)者需求、提高農(nóng)民生活品質(zhì)的同時(shí)，也為家電制造商們創(chuàng)造了機(jī)遇。據(jù)統(tǒng)計(jì)，農(nóng)村市場(chǎng)每類(lèi)家電普及率提高1個(gè)百分點(diǎn)，就會(huì)增加250多萬(wàn)件的需求，這極大帶動(dòng)了海爾、美的、海信、康佳、TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹等國(guó)內(nèi)家電企業(yè)在農(nóng)村市場(chǎng)的開(kāi)拓空間。

在這項(xiàng)“農(nóng)民、企業(yè)、政府”三贏的國(guó)家政策下，目前全國(guó)已經(jīng)進(jìn)行了四輪招標(biāo)工作。從最近的一次——2010年10月13日的招標(biāo)工作來(lái)看，本輪招標(biāo)更及時(shí)、更高效、更嚴(yán)格。本次招標(biāo)過(guò)程取消了第三次招標(biāo)時(shí)將企業(yè)做“已中標(biāo)”和“新投標(biāo)”的劃分，取消這樣的劃分就是讓企業(yè)站在同一起跑線。此外，充分考慮到農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)中高端產(chǎn)品的需求，本次投標(biāo)產(chǎn)品由原來(lái)的50個(gè)型號(hào)增加至80個(gè)，從第四輪中標(biāo)結(jié)果顯示，此次招標(biāo)共涉及12類(lèi)產(chǎn)品的15319款型號(hào)的產(chǎn)品，為企業(yè)引導(dǎo)更廣闊的市場(chǎng)空間。

今年是國(guó)家“十二五”規(guī)劃的開(kāi)局之年,也是中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)整體升級(jí)轉(zhuǎn)型關(guān)鍵之年，隨著國(guó)家新農(nóng)村建設(shè)工程和城市化水平的推進(jìn)，農(nóng)民的收入會(huì)穩(wěn)步提高，中國(guó)家電行業(yè)依然看好農(nóng)村市場(chǎng)的廣闊發(fā)展空間。

據(jù)中國(guó)家電網(wǎng)中國(guó)家電市場(chǎng)研究小組聯(lián)合美蘭德等專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查公司針對(duì)高端家電所做的消費(fèi)調(diào)查報(bào)告顯示：隨著產(chǎn)業(yè)政策的推進(jìn)和實(shí)施，產(chǎn)品升級(jí)步伐加快，高端產(chǎn)品將會(huì)走俏。在三四級(jí)城市市場(chǎng)，多門(mén)及對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱、滾筒洗衣機(jī)、變頻空調(diào)的市場(chǎng)滲透率大幅提升。在農(nóng)村市場(chǎng)，三門(mén)冰箱、大容量洗衣機(jī)和節(jié)能空調(diào)品銷(xiāo)售占比也將節(jié)節(jié)攀升。

筆者認(rèn)為，政策的鼓勵(lì)也刺激家電企業(yè)通過(guò)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、服務(wù)優(yōu)勢(shì)、渠道優(yōu)勢(shì)以及價(jià)格優(yōu)勢(shì)推動(dòng)家電產(chǎn)品在農(nóng)村將進(jìn)一步快速得到普及。可以預(yù)計(jì)，家電下鄉(xiāng)政策到期后，家電企業(yè)在農(nóng)村市場(chǎng)將不會(huì)遭遇“寒冬”，在此前4年的深入推動(dòng)下，農(nóng)村市場(chǎng)已然形成了良好的購(gòu)買(mǎi)力、渠道通路和市場(chǎng)基礎(chǔ)，屆時(shí)有沒(méi)有國(guó)家政策補(bǔ)助，市場(chǎng)前景都將會(huì)持續(xù)看好。