一向被認為對環境、生態產生較大破壞或影響的礦業巨頭正在逐步挽回自己的形象。全球最大的礦業巨頭-巴西淡水河谷公司今日在北京與環境保護部宣傳教育中心共同啟動了一項由淡水河谷冠名的中國西部生態保護創新公眾參與項目，項目投資額為180萬元。

作為全球最大的鐵礦石生產商，同時也是中國最大的鐵礦石供應商，淡水河谷對中國市場的重視一直處于非常重要的地位。數據顯示，2009年淡水河谷對華出口鐵礦石達到了1.4億噸，由于鐵礦石價格持續上漲，淡水河谷從中國市場所取得的收益也水漲船高。

由于2009年力拓商業賄賂的爆發，中國民眾對三大鐵礦石生產商的看法產生了較大的變化。而也正是由于力拓的不道德商業行為，讓中國的鋼鐵行業損失巨大。案件爆發后，鐵礦石生產商立即在華展開了形象維護的一系列行動，其中尤以淡水河谷最為迅速，多個系列的廣告迅速出現在中國多個城市的公交車身以及電視屏幕上。

而從本次活動的規格來看，也達到了較高的級別。淡水河谷出席本次項目啟動儀式的嘉賓分別為全球銷售總監朱凱、中國區總裁麥禮士以及中國區公司事務總監湯安萍。而本次項目的官網設置在具有官方背景的人民網。

環保部自然生態保護司生物多樣性保護處處長張文國在會上表示，礦石生產商開采地下礦石資源，并取得財富，也有責任對地面生態進行保護。

淡水河谷全球銷售總監朱凱表示，淡水河谷在全球包括巴西、加拿大等地都有成功的環境保護案例。他表示，淡水河谷希望憑借自身在環保和可持續發展領域的經驗參與到中國的環保事業中，為美化西部貢獻力量。

但是對于即將開始的2011年度鐵礦石價格談判的問題，作為全球最大鐵礦石公司的全球銷售總監，朱凱以“今天只談環保話題”為由回避了回答。

本次項目將向公眾征集中國西部生態保護創新方案，于2011年2月初展開初評，2011年6月最終完成項目終審，并于2011年8月至2013年8月展開正式實施。