10月的上海，秋意漸濃。10日—11日，“中國企業走進歐洲”論壇在上海國際會議中心舉行。本次論壇由中國公共外交協會和國家開發銀行主辦。中國公共外交協會會長李肇星、外交部副部長翟雋出席論壇并發表講話，來自中國外交部、商務部、歐盟駐華使節以及學界商界代表近300人與會。

長期以來，中歐經貿合作優勢互補，獲得長足發展。歐盟保持中國第一大貿易伙伴和技術引進來源方地位，中國則是歐盟第二大貿易伙伴。2010年，中國對歐投資超過歐盟對華投資。然而，要成為一個成熟的對歐投資國，中國僅剛剛起步。根據歐洲統計局公布的數據，2012年歐盟吸引外國直接投資1585億歐元，其中來自中國的直接投資僅為35億歐元，發展潛力巨大。論壇從歐盟投資環境、政策法律以及管理經驗等多方面為中國企業走進歐洲出謀劃策。

歐洲經濟正處在緩慢復蘇的上行通道。中國現代國際關系研究院世界經濟研究所所長陳鳳英介紹說，據國際貨幣基金組織預測，明年歐盟經濟體除了塞浦路斯和斯洛文尼亞外將整體實現正增長，尾部風險基本消除，進入漫長的調整期。同時，中國的經濟轉型正在加快，開放日益全面，中國的崛起對歐洲的出口貿易以及吸引外資都是很好的機會，中國和歐洲合作正逢其時。

據了解，“十二五”期間中國對外貿易和直接投資將保持年均兩位數的增長。保守估計，未來20年中國對歐年均投資額將達到200億—300億美元，為歐洲帶來巨大機遇。中國國際問題研究所歐盟研究部主任崔洪建指出，從國家和企業發展形勢來看，“走出去”戰略進入了“歐洲時段”。

歐盟委員會駐華代表團代表吉邁克表示，歐洲是世界上最開放的地區之一。中國企業選擇投資歐洲優勢明顯：首先，歐盟與很多國家簽訂了自由貿易協定，歐盟是中國企業進入世界其他地區的跳板；第二，歐盟可以幫助中國企業獲得高新技術和成熟品牌；第三，歐盟內部有很好的分銷渠道；第四，歐盟在企業治理和企業責任方面做得很好，中國企業正在努力做到價值鏈的上游，可以從歐洲企業同伴身上學到經驗。

鑒于政治制度、文化背景、工作方式等各方面差異，論壇還就中國企業進入歐洲的公關對策進行了研討。歐洲著名公關專家容克斯表示，進入歐洲的企業需要向歐洲民眾講自己成功的故事。一個成功的故事可以為企業加分很多。

來自中國國家開發銀行、外交部和商務部的相關負責人認為，中國企業在歐洲投資興業要遵守當地的法律法規，尊重當地的風俗習慣，堅持互利共贏的理念，而歐方則應該與中方一起推動貿易和投資自由化、便利化，反對各種形式的保護主義，堅持通過協商妥善處理分歧。