泰國最大的建筑鋼生產廠家塔塔鋼鐵泰國公司(TSTH)致力于引入新的高檔鋼筋品牌塔塔Tiscon，試圖在全國建立一個新的用鋼標準。

TSTH對該品牌逐漸改變泰國的消費意識非常自信，塔塔Tiscon全球化品牌已通過印度塔塔鋼鐵公司的分公司在各國廣泛應用。在印度鋼材被看作“非商品化”產品，而在泰國人們仍然認為鋼材僅是一種普通商品，在購買鋼材的時候還不會考慮品牌。泰國每年銷售280萬噸鋼筋，近30%是不合規格的，人們需要提高建筑用鋼品牌意識，雖鋼材成本僅占到建房成本的約10%。

印度塔塔鋼鐵公司是全球第7大鋼鐵生產廠家，年產能2870萬噸，其在泰國的三家鋼廠年產能170萬噸，目前實際產量和銷售量在120-140萬噸之間，還有提高的空間。預計今年泰國鋼鐵消費增長超過5%（與估計的建筑部門增長4%-5%相當），鋼需求約為1400萬噸，扁平材850萬噸，長材550萬噸，其中鋼筋需求占50%。TSTH的鋼筋生產成本為720美元/噸或22泰銖/千克，計劃到2015年長材年產能提高到300萬噸，成為泰國長材市場的領導者，在東盟市場亦將有重大的影響力。